کاهش رتبه سایت با انجام روش های غلط در پروسه افزایش رتبه سایت
برگرفته از سایت خوب تورتک
آیا فرد یا گروه دیگری میتواند بر روی سئو سایت یا وبلاگ شما تأثیر داشته باشد؟ بله، وبمسترها و وبلاگ نویسان دیگر با لینک دادن به شما در سایت خود و همچنین کارهای دیگر مثل اشتراک گذاری محصولات یا نوشته های موجود در سایت شما میتوانند روند سئو و افزایش بازدید سایت شما را در موتورهای جستجوگر شتاب دهند اما آیا ممکن است اقدامات دیگر کاربران بر روی سئو سایت شما تاثیر منفی داشته باشد؟ بله، منظور از سئو منفی (Negative SEO) مجموعه فعالیتهایی است که معمولاً رقیبان کاری شما در اینترنت برای کاهش رتبه سایت شما و نمایش سایت خود در رتبه های بالاتر صفحه نتایج گوگل و دیگر موتورهای جستجوگر انجام میدهند. در این نوشته از تورتک به بررسی این موضوع و چگونگی محافظت از سایت خود در برابر اینگونه تهدیدها میپردازیم.
تاریخچه سئو منفی (Negative SEO)
شاید برای شما جالب باشد که سئو منفی که در بالا به صورت خلاصه با آن آشنا شدیم تنها در زمان نوشته شدن این مطلب ۱۰ روز قدمت دارد. با انتشار الگوریتم جدید موتور جستجوگر گوگل با نام پاندا که در نوشته بروز رسانی جدید الگوریتم گوگل با نام پنگوئن با آن به طور کامل آشنا شدیم بسیاری از متخصصین بهینه سازی سایت و وبمسترهای فعال در این زمینه به این فکر افتادهاند که از نواقص موجود در شناسایی سایتهای اسپم در گوگل برای کاهش رتبه سایت رقیبان کاری خود در موتور جستجوگر محبوب گوگل استفاده کنند.
البته به صورت تئوری چند سالی است که به این تکنیک در سراسر جهان توجه میشود اما به این دلیل که توسعه دهندگان موتور جستجوگر همیشه سعی داشتهاند بهترین نتایج را در صفحه جستجوی خود به کاربران خود نمایش دهند از الگوریتم و روشهای رتبه بندی که ممکن است از آن توسط افراد دیگر برای کاهش رتبه سایت دیگران استفاده شود اجتناب کنند و به همین خاطر نیز تلاش افرادی که سعی بر استفاده از ترفند سئو منفی داشتهاند تا کنون تقریباً بی فایده مانده است.
برای اینکه بهتر توضیحات بالا را درک کنید با هم مثال سادهای را مرور میکنیم. فرض میکنیم سایت iseolink.com یک سایت اسپم است و صفحات آن کدهای مخرب زیادی را در خود جای دادهاند. پس از مدتی از شروع به کار این سایت در صفحات آن لینکهای مختلفی به سایت tortak.com ایجاد میشود. موتور جستجوگر پیشرفته مانند گوگل، یاهو، بینگ و … چند سالی است که قادر به تشخیص سایت اسپم و یا سایتهایی که در آنها کدهای مخرب وجود دارد هستند و به سادگی در گذشته سایت iseolink.com را شناسایی و لینکهای موجود در آن را دیگر در رتبه بندی صفحات وب به حساب نمیآوردند. یعنی در کل سایت iseolink.com از نتایج جستجو حذف و لینکهای آن به tortak.com از طرف موتورهای جستجوگر نادیده گرفته میشد.
گوگل در الگوریتم جدید خود غیر از جریمه کردن سایت iseolink .com در رتبه بندیها، سایت tortak .com را هم جریمه میکند. البته باید این سایت تورتک از چند سایت اسپم و مخرب دیگر لینک ورودی داشته باشد تا گوگل مطمئن شود. به زبان ساده تر وجود لینک یک سایت در چند سایت اسپم دیگر به این معنا است که در آن سایت نیز محتوای سودمندی وجود ندارد و صاحبان آن سایت با قصد فریب دادن موتورهای جستجوگر برای افزایش رتبه سایت خود آن لینکها را ایجاد کردهاند.
در اکثر موارد این تصمیم گیری، تصمیم درستی است. سایتهای اسپم و دیگر سایتهای مخرب و تبلیغاتی زرد معمولاً با لینک دادن به یکدیگر تا کنون رتبه های بالایی را برای خود در نتایج جستجوی گوگل و دیگر موتورهای جستجوگر به دست آوردهاند و الگوریتم پنگوئن گوگل آماده است که این بار آنها را شناسایی و به صورت کلی از نتایج ارائه شده به کاربران حذف کند. اما اگر یکی از رقیبان کاری شما اقدام به ایجاد چند سایت اسپم کنند و در تمامی آنها به قصد کاهش رتبه سایت شما، به سایت شما لینک دهند، آیا باز هم گوگل توانایی تصمیم گیری درست را دارد؟
آشنایی با روش کاربردی در سئو منفی!
به هیچ عنوان قصد نداریم به شما در این مطلب آموزش سئو منفی بدهیم و شاید بهتر است بگوییم توانایی آن را نیز نداریم اما برای اینکه بتوانیم در سئو سایت یا وبلاگ خود اگر آن را خودمان انجام میدهیم به موفقیت برسیم، همیشه با جدیدتری متد و ترفند بهینه سازی آن آشنا باشیم. مثال بالا تنها به این دلیل در مورد سایت اسپم زده شد که الگوریتم پنگوئن گوگل علاقه خاصی به شناسایی آنها دارد ولی Negative SEO در حقیقت با استفاده از تکنیک سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO) انجام میشود.
در الگوریتم پنگوئن گوگل به سادگی تکنیک سئو کلاه سیاه مانند Keyword Stuffing (مثل استفاده از متون بسیار ریز یا همین برچسب سایت وردپرسی در پایین سایت برای افزایش چگالی کلمات کلیدی)، Hidden Text (مثل کلمات کلیدی تکرار شونده که برای مخفی سازی آنها رنگ پس زمینه خود را یا رنگ تصویر پس زمینه خود را دارند)، Cloaking (مثل نمایش یک محتوا در یک صفحه وب به ربات موتور جستجوگر و نمایش محتوا و تبلیغات به بازدید کنندگان واقعی)، Doorway Pages (مثل صفحاتی که برای نمایش کلمه کلیدی خاصی در سایت ساخته میشوند و کاربر برای دیدم محتوا باز هم باید بر روی لینک خاصی کلیک کند معمولاً)، Duplicate Sites (مثل ساخت سایتهای با محتوای مشابه برای افزایش آمار ورودی از طرف موتورهای جستجوگر)، Interlinking (مثل ایجاد لینک به دیگر صفحات داخلی یک سایت تنها به منظور افزایش محبوبیت آن صفحات)، Spammy link profile (مثل ساخت لینک ورودی به سایت خود در پروفایل مختلف در سرویس دیگر به صورت اسپم) و … برای شناسایی سایتهای اسپم که معمولاً با استفاده از این روشها رتبه خود را در موتورهای جستجوگر افزایش میدهند وجود دارد.
حال اگر رقیب کاری شما با استفاده از تعدادی از این روش برای سایت شما بازدید کننده به ارمغان بیاورد سایت شما به عنوان یک سایت اسپم شناخته میشود و این امر ممکن است باعث کاهش رتبه سایت شما در گوگل و نهایتاً کاهش فروش و سود شما از طریق اینترنت شود. ما نیز مثل شما میدانیم که شرکت گوگل قبل از اجرای هرگونه بروزرسانی بر روی الگوریتم رتبه بندی موتورجستجوگر خود به این دلیل که میخواهد درآمد میلیارد دلاری خود را حفظ کند سعی بر این دارد که تمامی Bug و نواقص موجود را برطرف کند اما نتایج به دست آمده در این باره نشان داده است که هم اکنون الگوریتم گوگل در مواردی تصمیم گیری اشتباهی در سایت اسپم دارد و باید منتظر نسخه های بعدی پنگوئن برای رفع این نواقص باشیم.
چگونه از سایت خود در برابر سئو منفی محافظت کنم؟
اما قبل از ارائه نسخه بعدی الگوریتم پنگوئن قصد معرفی روشهایی را داریم که با استفاده از آنها میتوانید سایت خود را از Negative SEO محافظت کنید و همچنان به صورت پر قدرت به فعالیت سایت خود به سمت موفقیت قدم بردارید. قبل از بررسی روشهای محافظت از سایت بهتر است مقدار تأثیر گذاری سئو منفی را بر روی سایت مختلف با هم مرور کنیم. در حقیقت سایت شما هر چقدر در موتورهای جستجوگر تا کنون معتبر تر و بزرگتر خود را نشان داده باشد هم اکنون نیز در برابر Negative SEO مقاومت بیشتری را دارد. فرض کنید که سایت شما لیوان پر از آبی است که سئو منفی همانند یک قطره جوهر در آن انداخته میشود و الگوریتم پنگوئن گوگل سایتهای آبی را به عنوان سایت استفاده کننده از سئو سیاه و اسپم میشناسد. خوب هر چقدر لیوان شما بزرگتر باشد دیرتر آب آن به رنگ آبی در میآید.
توجه داشته باشید حتماً لازم نیست که سایت شما چند سال سابقه کاری داشته باشد تا در مثال ما به عنوان لیوان بزرگ عمل کند و طول عمر هر سایت فقط یکی از عامل تعیین مقدار اعتبار آن در موتورهای جستجوگر است. همانطور که در نوشته بررسی پیج رنک جدید ۱۲ هزار صفحه در ۱۴ اردیبهشت دیدیم بسیاری از سایتها و صفحات وب که تازه راه اندازی و ساخته شدهاند افزایش پیج رنگ را تجربه کردند اما در بعضی از سایتها و وبلاگهای بزرگ ایرانی که در اکثر آنها نیز مطالب مفیدی پیدا میشود کاهش پیج رنک را داشتهاند. در زیر به معرفی روشهایی میپردازیم که با استفاده از آنها سایت شما در برابر سئو منفی محافظت و همچنین روند سئو و افزایش رتبه سایت شما حفظ میشود.
- محتوای مفید : سعی کنید سطح کیفی محتوای سایت خود را یا حداقل صفحات و نوشته های جدیدی که در آن مینویسید را افزایش دهید. منظور از افزایش سطح کیفی ایجاد نوشته، تصویر، ویدئو و … که از دید کاربران سایت شما مفید باشند و همچنین در ساخت آنها نکاتی که در آموزش سئو صفحات و نوشته های سایت به آنها اشاره کردیم رعایت شده باشد.
- استفاده از Fat Pings : با استفاده از Fat Pings که یکی از روش جدید اطلاع به موتورهای جستجوگر در مورد محتوای جدید در سایت شما است میتوانید در برابر سایتها و صفحات وبی که قصد دارند شما را متهم به استفاده از مطالب تکراری یا روش سئو سیاه Duplicate Sites کنند مقابله کنید. چگونگی استفاده از این روش را به صورت کامل در نوشته افزایش رتبه و ثبت سریع محتوای سایت در گوگل با Fat Pings بررسی کردیم.
- حذف سایت کپی بردار از مطالب شما در گوگل : در صورتی که متوجه کپی برداری از روی مطالب سایت خود به صورت خودکار یا به صورت دستی شدید این موضوع را با استفاده از روشی که در نوشته حذف سایتهای کپی بردار از سایت ما از موتور جستجوگر گوگل بررسی کردیم سریعاً به گوگل اطلاع دهید و صفحات و سایت کپی بردار را از نتایج جستجو حذف کنید.
- حرفه ای سئو کنید : خیلی مهم است که خود شما با انجام فعالیت نسنجیده در سئو سایت خود، گوگل را تشویق نکنید تا سایت شما را به عنوان یک سایت اسپم شناسایی کند. در صورتی که از سایت خود درآمد کسب میکنید و افزایش بازدید کننده در آن برای شما مهم است میتوانید به افراد متخصص در این رشته مانند تیم سئو و بهینه سازی تورتک کار سایت خود را محول کنید یا خود با استفاده از روش سئو سفید که در دسته بندی سئو سایت تورتک آنها را معرفی میکنیم اقدام به حرفهای کردن سئو سایت خود کنید تا گوگل هیچگونه شکی بر مفید بودن محتوای سایت شما نکند.
- ساختار روشن سایت : به غیر از استفاده از روشهایی مانند ایجاد نقشه سایت که به ثبت تمامی صفحات سایت شما در موتورهای جستجوگر کمک میکند در هنگام توضیح ساختار قسمت مختلف سایت خود به بازدید کنندگان با استفاده از لینک داخلی به آنها احتیاط کنید. ممکن است تکرار بیش از حد و با لینک به صفحات باعث اسپم شناخته شدن سایت شما شود.
- و …
امیدوارم که اطلاعات بالا موجب نگرانی شما نشود و تنها ارائه دهنده راهکاری برای رسیدن به موفقیت در سایت یا وبلاگ شما باشد. توجه داشته باشید ۵ مورد بالا و دیگر آموزش موجود در سایت تورتک در این باره همگی برگرفته از آخرین متد سئو سفید و توصیه های توسعه دهندگان موتور جستجوگر گوگل هستند.